Как работает контекстная реклама?
Принцип действия прост и эффективен: рекламодатель предлагает продукт пользователю посредством рекламных предложений в поисковой выдаче или на тематических ресурсах в сети. Ключевую роль играет алгоритм работы самих посредников – сервисов и Google AdWords. Они показывают только релевантные запросу пользователя объявления и отсеивают все остальные.
Рассмотрим принцип работы на примере:
- Предположим, пользователь подумывает о покупке фитнес для собак. Отрывает поиск, вводит «фитнес для собак купить», нажимает найти.
- Система выдает результаты, которые соответствуют запросу, то есть содержатся в рекламном кабинете(если это органика, то в тексте сайта) ключевые слова из поисковой строки. Примерно 70% ссылок – это естественная выдача, а остальные 30% – контекст. Объявления находятся над и под результатами поиска на нескольких страницах, помечаются соответствующим значком – реклама.
- Если предложение заинтересовало пользователя, то он кликает по ссылке и переходит на сайт, где совершает или не совершает целевое действие. На этом работа объявления в поиске завершается и с рекламодателя снимается плата за клик.
Услуги по контекстной рекламе нужны если:
- если нужно привлечь новых клиентов;
- повысить узнаваемость бренда;
- увеличить объем продаж;
- занять большую долю рынка;
- бизнес есть только в офлайне, а в онлайне еще нет;
- хотите иметь прозрачный доступ к отчетности по затратам и доходам;
- новый продукт(новый сайт),который ранее не подвигался.